UTM-Codes für Ihre Marketingkampagnen

Einer der wichtigsten Teile des Marketings besteht darin, die Auswirkungen Ihrer Kampagnen zu kennen und daher zu wissen, ob diese Bemühungen zu den erwarteten Ergebnissen geführt haben.

Auf diese Weise können Sie zeigen, dass sich Ihre Arbeit in Bezug auf Zeit- und Geldinvestitionen lohnt. Daher wissen Sie in Zukunft, wie Sie Ihre Ressourcen besser für die Kampagnen einsetzen können, die funktionieren.

Um korrektes Feedback von Ihren Marketingkampagnen zu erhalten und deren Auswirkungen zu messen, müssen Sie über die richtigen Ressourcen verfügen. Wir wissen beispielsweise, dass Twitter über ein Tool verfügt, mit dem der spezifische Verkehr auf Ihrer Website gezählt werden kann. Wissen wir jedoch genau, welche Tweets Ihres Unternehmens diese Besuche verursacht haben? Oder welche Artikel in Ihrem Blog die beliebtesten waren und mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewonnen haben?

Zum Glück gibt es einige spezielle Codes, die UTM-Codes.

Was sind UTM-Codes?

Diese „magischen“ Codes sind kleine Textteile, die wir am Ende des URLs hinzufügen können und den Erfolg des Inhalts Ihrer Webseite zu verfolgen.

Diese Aufnahme von neuem Text wirkt sich überhaupt nicht auf Ihre Seite aus, da sie nur dem Webanalyseprogramm dient, festzustellen, ob jemand Sie über eine bestimmte Quelle oder als Teil einer bestimmten Kampagne über einen allgemeinen Marketingkanal erreicht hat.

Es gibt verschiedene Funktionen, die Sie über UTM-Codes steuern können:

  • Kampagne (der gesamte Inhalt einer Kampagne in der Webanalyse)
    • Beispiel: utm_campaign = quote_august2020
  • Quelle (welche Website sendet Ihnen Verkehr)
    • Beispiel: utm_source = Twitter
  • Medium (die Art des Marketingmediums, in dem Ihr Link auffällt)
    • Bsp.: Utm_medium = socialmedia
  • Inhalt (wird verwendet, um verschiedene Arten von Inhalten zu verfolgen, die auf dieselbe URL aus demselben Kampagnen-, Quell- und Mediencode verweisen).
    • Beispiel: utm_content = Sidebarlink oder utm_content = Headerlink
  • Begriff (Wird verwendet, um die Keywords zu identifizieren, für die Sie in einer PPC-Anzeige bezahlt haben, Pay-per-Click)
    • Beispiel: utm_term = ERP + Überprüfung + Buchhaltung

Einer der großen Vorteile dieser Codes ist, dass Sie sie kombinieren können.

Sie können die grundlegenden (Kampagne, Quelle und Medium) verwenden, um alle Ihre Links zu verfolgen, oder Sie können sie alle zusammen verwenden, um spezifische Informationen über Ihre Folgeaktivitäten zu erhalten.

Einige mögliche Kombinationen wären:

  • Verfolgen Sie den Erfolg bestimmter Marketingkampagnen.
  • Finden Sie heraus, inwieweit Ihre sozialen Netzwerke Ihre Inhalte effektiver bewerben.
  • Folgen Sie denselben Inhalten in mehreren Marketing-Netzwerken.
  • Finden Sie heraus, auf welche internen Links die meisten Personen klicken.

Später und nicht weniger wichtig wäre es, das von Google bereitgestellte Tool “Google Analytics” zu verwenden. Auf diese Weise können wir verschiedene Daten ermitteln, die von großer Relevanz sein können, z. B. die Überwachung der generierten UTM-Codes. Zielgruppe nach Segmenten (geografisch, Alter, Interessen…) und anderen Faktoren, die uns helfen, klarere Entscheidungen in Marketingkampagnen zu treffen.